Exposition « Jolies bouteilles, sacrées bouteilles ! Les Archives ont du culot »

L’exposition des Archives départementales du Tarn met en avant des affiches historiques qui célèbrent la publicité des boissons locales, allant des vins aux liqueurs, en passant par d’autres spécialités du Tarn.

À la fin du XIXe siècle, l’affiche publicitaire connaît en France un grand essor, notamment grâce à la technique de la chromolithographie qui permet une impression couleur par couleur. Pour imprimer, on utilise une pierre lithographique par teinte différente, et le même document passe d'une pierre à l'autre avec des repérages précis. Le procédé est long et coûteux, mais il permet des tirages en couleur en nombre, dont le résultat est particulièrement beau. Le procédé laisse ensuite la place à l'impression offset, où la pierre lithographique est remplacée par une plaque souple, et à la quadrichromie. Aujourd’hui la publicité pour les boissons alcoolisées est encadrée et limitée. Si l’affichage est autorisé, la promotion en est interdite à la télévision ou au cinéma, ainsi que dans les publications destinées à la jeunesse. De plus, la communication doit être limitée à des éléments dits « objectifs » (origine, description, mode de consommation) et la présentation doit comporter un message sanitaire préventif : « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé ». Il n’en est pas du tout de même à la fin du XIXe et dans la première moitié du XXe siècle. Le vin est alors considéré comme un aliment, et la boisson alcoolisée est souvent mise à l’honneur pour l’action bénéfique qu’on lui prête sur la santé. Ainsi, la liqueur Sévillane est présentée ici comme une boisson tonique et rafraîchissante, et celle de la Chocolatine permet, si l’on en croit l’image, d’éliminer les excès d’une alimentation trop riche. Les Archives départementales du Tarn conservent une collection d’environ 400 affiches, intéressant notamment de nombreux thèmes tarnais, dont le tourisme, les transports, l’énergie, les produits industriels et manufacturés, et bien sûr les vins et spiritueux. Ce sont ces derniers qui vous sont ici présentés.

Animaux acceptés : Non

Langues parlées

• Français